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文/龔進輝 （微信公眾號：龔進輝）
寫在前面的話：
今天比較忙也比較煩，沒時間寫文章。《我是歌手》第四季即將在下周播出，前天我刻意關註瞭下本季《我是歌手》的玩法和陣容，失望至極！特意翻出去年3月寫的一篇關於《我是歌手》的文章，以饗讀者。顯然，以我現在的水平回頭看去年的文章，隻能說略顯稚嫩，下周六我會更新一篇關於《我是歌手》的雄文。
過年期間，我完整看瞭一遍《我是歌手》（以下簡稱《歌手》）第3季第一期節目，看完後我才明白為何大傢如此癡迷該節目。盡管此前我從未看過《歌手》第1、2季，但並不妨礙我為《歌手》這檔好節目台中中古餐飲設備衷心點贊。
一檔創意源於韓國《我是歌手》的節目為何能如此火爆，而且連續三季持續走紅?背後的原因值得推敲，如果從產品角度剖析，我總結有以下四點原因：
1、《歌手》開創瞭全新的節目形式。2013年1月，《歌手》第一季播出，不得不說，《歌手》選擇瞭一個絕佳的啟程節點。2009年之後，選秀節目越來越乏善可陳，2010、2011年均毫無懸念走下坡路，2012年7月《中國好聲音》(以下簡稱《好聲音》)的橫空出世，徹底打破這一尷尬局面，重新燃起瞭觀眾對音樂類節目的關註。
我認為《好聲音》爆紅主要有兩點原因：一是節目形式創新，《好聲音》不再拘泥於本土模式，而是率先引進《荷蘭好聲音》版權，拋棄以往選秀節目中靠臉、靠背景等幹擾因素，徹徹底底回歸對聲（yin）音（yue）的關註;二是賽制創新，以往由專業評審和大眾評審主導的晉級投票制度走向歷史，轉而由導師決定的特定機制，導師從篩選、調教、比賽等環節與學員親密互動，對於學員的真實水平和進步空間均瞭如指掌，確保相對公平、公開、公正。
《好聲音》的火爆無疑為後續節目提供借鑒模板，同時方便後來者搭便車走紅，《歌手》就是其中之一。某種程度而言，《歌手》效仿《好聲音》的優秀模式，從韓國引進版權，然後根據中國觀眾收視需求和欣賞水平，進行大量本土化創新，比如洪濤在宣佈結果時故意“耍詐”。同時吸取其他節目的教訓，比如，《歌手》並未采取《全能星戰》制作人(評委)點評的方式，而是把決定權完全下放給現場觀眾，避免出現制作人偏袒相關歌手的情況。
更為重要的是，《歌手》也開創瞭國內同類節目的先河，抓住瞭專業歌手PK的風口，比如它是國內第一檔以歌手視角去打造的“選秀”節目，使歌手褪去明星光環，完全回歸歌手身份，自然引起歌手的重視和觀眾的共鳴。第三季在歌手的選擇上，選自二手設備買賣不同地區的實力派歌手，洪濤稱他們是華語樂壇的超級戰艦，宋柯也認為這一季歌手與前兩季歌手最大不同是全能、零瑕疵。
為最大限度確保節目的公平公正，《歌手》嚴格規定歌手隻能演唱不能拉票，隻有主持人才獲得一次拉票特權，而對於強行拉票的歌手，無論排名先後或大牌指數，洪濤都予以嚴厲批評和警告，確保觀眾投票不受幹擾。
2、《歌手》精品策略發揮歌手潛能。與早期小米一年發佈一款產品類似，《歌手》要求歌手花一星期精心準備一首歌曲，包括重新編曲、練習、與樂隊彩排等環節，努力使歌曲的現場演繹達到完美級別。某位參賽歌手（貌似是孫楠）曾說，一星期準備一首歌比準備一場演台中餐飲設備回收唱會還難，我頗為理解和認可他的說法。從產品角度而言，歌曲即產品，上線日期為下周的今天，歌手作為產品經理必須挖空心思唱出不一樣的情懷(情懷不是不值錢嗎，哈哈)，這就要求他們必須具備工匠精神，對各項細節的打磨做到極致，這一工程難度遠超按部就班的演唱會流程。
對於歌手而言，無論是第一場演唱自己歌曲（胡彥斌除外），還是其他場演繹別人歌曲，都是實現自我突破的過程，精品化策略始終貫穿在產品打磨的全程，給用戶（現場觀眾）帶來無與倫比的視聽盛宴，全方面呈現不一樣的自己，最終命運交給用戶決定。產品本身要服務用戶、接受用戶檢驗，這就要求歌手必須卯足勁把前期準備工作做到極致，也是歌手價值的自我升華。
3、《歌手》激發線上線下互動。《歌手》與QQ音樂達成戰略合作，無論是節目預告還是節目結束，QQ音樂都不遺餘力宣傳《歌手》最新戰況。作為國內知名的音樂應用，QQ音樂持續為《歌手》導流。更為重要的是，QQ音樂還開辟場外互動專區，使廣大無法親臨現場的用戶都能過足評委癮，充分調動用戶參與感。同時，現場觀眾陶（zhuang）醉（bi）表情和投票環節，進一步增強《歌手》與線下觀眾的互動，很多觀眾以當大眾評委為榮。總之，《歌手》對激發用戶參與熱度的重視可見一斑。
4、《歌手》借助社交平臺持續躥紅。《歌手》之所以引爆微博、朋友圈等社交平臺，我認為根本原因是巧妙設置眾多參與節點。最明顯的參與節點就是現場觀眾陶醉表情，無論導演組刻意安排還是無心插柳，毫無疑問，傳播效果遠超其預料，而且連續三季屢試不爽，因此有用戶評論“《歌手》三季以來，發揮最穩定的原來是觀眾”。
這一看似裝逼的槽點引發知乎用戶瘋狂深究現場觀眾的入選標準，眾多知內人士或直接當事人參與其中，妙趣橫生的回答在朋友圈引起一陣騷動。除此之外，有關歌手的討論更是不絕於耳，包括歌手稱號（比如韓紅是國字號女聲）、曲目演繹、節目內幕、歌手經紀人（節目和現實）背景、結果宣佈等環節，都極具話題性和爭議性，釋放用戶的求知欲、吐槽欲、點贊欲、分享欲，強力助推《歌手》在社交平臺引爆。1月30日CSM50收視數據顯示，湖南衛視《我是歌手3》第二輪淘汰賽以3.080的收視率首次破3，成為當日黃金檔的收視冠軍，遙遙領先於收視率2.239、排名第二的江蘇衛視《最強大腦2》。
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